企業YouTubeを始める会社は年々増えています。
しかし実際には、
・動画制作の負担が大きい
・社内に撮影・編集できる人がいない
・YouTubeを始めたが成果につながらない
・動画のクオリティが安定しない
・何を投稿すればよいか分からない
といった悩みを抱える企業も少なくありません。
そこで検討されるのが、YouTube運用の外注です。
ただし、「YouTube運用代行会社」と「動画制作会社」の違いが分かりづらく、どこに相談すればよいか迷う企業担当者の方も多いのではないでしょうか。
実は、同じYouTube運用でも、依頼先によって得意分野や考え方は大きく異なります。
この記事では、YouTube運用を外注するメリット、動画制作会社と運用代行会社の違い、企業YouTubeで失敗しない依頼先の選び方について、映像制作会社の視点から解説します。
VIIDEOXの運営者：動画制作会社AVENDER
当メディア「VIIDEOX」は、株式会社AVENDERが運営しています。
企業YouTubeチャンネルの企画・撮影・編集・デザインテンプレート制作・運用設計をはじめ、企業PR動画、ブランドムービー、採用動画など、さまざまな映像制作に対応しています。初回のご相談・ヒアリングは無料で承っておりますので、まずはお気軽にお問い合わせください。
企業YouTubeを内製化すると起こりやすい問題
企業YouTubeは、自社だけで運用することも可能です。しかし実際には、以下のような問題が起こりやすくなります。
更新が止まる
最も多いのが、「最初だけ頑張って更新が止まる」ケースです。
特に企業の場合、本業と並行してYouTube運用を行う必要があるため、企画、撮影、編集、投稿作業の負担が大きくなりやすいです。
動画クオリティが安定しない
スマホでも動画は撮れる時代ですが、企業として継続的に発信する場合、音声、照明、構図、編集テンポ、テロップなどによって印象は大きく変わります。
特にBtoB企業や採用目的のYouTubeでは、動画の見やすさや信頼感が重要になります。
担当者依存になりやすい
YouTube運用を特定の社員だけが担当していると、異動や退職で止まってしまうケースもあります。
また、属人的な運用になると、投稿内容や編集品質が安定しにくくなります。
分析・改善まで手が回らない
動画を投稿するだけで終わってしまい、
どの動画が見られているのか
どこで離脱されているのか
問い合わせにつながっているのか
まで分析できていない企業も少なくありません。
YouTube運用を外注するメリット
YouTube制作・運用の外注は、費用こそかかりますが、うまく活用することで、様々なメリットがあります。
継続しやすくなる
YouTubeは、単発ではなく継続的な発信が重要です。
外注することで、撮影、編集、投稿管理、サムネイル制作、企画整理 などの社内負担を減らし、社内担当者の負荷を抑えやすくなります。
動画品質を安定させやすい
特に企業YouTubeでは、「なんとなく撮った動画」ではなく、見やすく、聞きやすく、信頼感のある映像が重要です。
外部の制作会社に依頼することで、
・音声
・照明
・構図
・色調
・編集テンポ
・テロップ
・サムネイル
などの品質を一定に保ちやすくなります。
社内では難しい撮影・編集に対応できる
企業YouTubeでは、
・インタビュー撮影
・セミナー撮影
・商品撮影
・ドローン撮影
・CG、アニメーション
・ブランドイメージに繋がる映像制作(企業紹介や採用動画)
など、通常の社内業務では難しい撮影や編集が必要になることもあります。
外部の制作会社に依頼することで、プロの制作体制のもと、必要な機材や撮影体制を整えやすくなります。
客観的な視点を入れられる
社内だけで企画を考えていると、どうしても内容が内向きになりやすいです。
外部の視点を入れることで、
・視聴者目線
・採用候補者目線
・見込み顧客目線
で企画を整理しやすくなります。
「動画制作会社」と「YouTube運用代行会社」の違いとは？
YouTube運用を外注する際、依頼先は大きく分けて以下のように分かれます。
| 項目 | 動画制作会社 | YouTube運用代行会社 |
|---|---|---|
| 強み | 動画企画・撮影・編集・ブランド表現 | 投稿管理・SNS運用・数値分析 |
| 得意分野 | 実写撮影・インタビュー・企業PR・YouTube制作 | アルゴリズム分析・投稿運用 |
| 撮影対応 | 可能 | 撮影なしの場合もある |
| 映像クオリティ | 比較的高い | テンプレ編集中心の場合も |
| コンテンツ設計 | ブランド・企業理解重視 | SNS拡散重視 |
| SNS活用 | ショート動画・YouTube活用まで対応する会社もある | SNS全般運用が中心 |
| 向いている用途 | 採用・BtoB・企業PR・長期的なブランド構築 | ショート大量投稿・拡散型運用 |
もちろん会社によって違いはありますし、両方の強みを持っている制作会社もありますが、一般的にはこのような傾向があります。
YouTube運用やSNS活用まで対応する動画制作会社は増えている
近年は、単に映像を制作するだけでなく、YouTube運用やSNS活用まで含めて対応する動画制作会社も増えています。
特に企業YouTubeでは、単発の動画制作ではなく、
・継続的な情報発信
・ショート動画展開
・YouTube活用
・ブランド設計
・採用広報
・セミナーアーカイブ活用
など、動画をどのように運用・展開していくかも重要になります。
そのため、近年では、撮影・編集だけでなく、チャンネル設計、動画企画、ショート動画制作、SNS展開まで含めて対応する映像制作会社も増えています。
どちらが良いのか？
「動画制作会社」と「YouTube運用代行会社」どちらが正しいというより、目的によって適切な依頼先は変わります。
動画制作会社が向いているケース
・企業ブランドを大切にしたい
・映像クオリティを重視したい
・採用動画を強化したい
・BtoB向けの信頼感を重視したい
・セミナー・インタビューを撮影したい
・長期的な企業資産として動画を残したい
YouTube運用代行会社が向いているケース
・ショート動画を大量投稿したい
・TikTok的な運用をしたい
・とにかく再生数重視で伸ばしたい
・SNSマーケティング寄りの運用をしたい
企業によっては、
撮影・編集は動画制作会社
広告運用やSNS分析はマーケ会社
のように役割を分けるケースもあります。
企業YouTubeで重要なのは「継続」と「信頼感」
企業YouTubeでは、単純な再生数が重要とは限りません。
特にBtoB企業では、
・問い合わせ
・採用
・信頼形成
・会社理解
・ブランディング
などにつながることが重要です。
そのため、短期的な再生数だけでなく、
・長く見られる動画
・信頼感のある映像
・会社の雰囲気が伝わる動画
・営業資料として使える動画
を積み上げていく考え方も重要になります。
YouTube運用を外注する時のチェックポイント
外注する際は、価格だけで判断せず、以下も確認することをおすすめします。
・撮影対応は可能か
・企画提案はあるか
・編集テイストは合うか
・BtoB・採用・企業動画に慣れているか
・継続運用に対応しているか
・修正対応範囲
・投稿管理や分析対応の有無
特に企業YouTubeでは、「誰向けの動画を作るのか」を理解してくれるかが重要です。
YouTube運用は「投稿」ではなく「企業資産づくり」
企業YouTubeは、単なるSNS運用ではありません。
継続的に動画を発信することで、
・採用候補者
・見込み顧客
・取引先
・株主
・地域ユーザー
などに対して、会社の考え方や雰囲気を伝える永続的な資産にもなります。
そのため、
どんな動画を作るのか
どんなトーンで発信するのか
誰に届けるのか
を整理しながら運用していくことが重要です。
まとめ｜企業YouTubeは「継続できる体制」が重要
YouTube運用では、単に動画を投稿するだけでなく、
企画、撮影、編集、投稿、分析、改善を継続して行っていく必要があります。
そのため、社内だけで抱え込むのではなく、必要に応じて外部の動画制作会社や運用パートナーを活用することで、継続しやすい体制を作ることも重要です。
当記事の執筆者AVENDERでは、企業YouTubeの撮影・編集だけでなく、企画設計、ショート動画展開、企業PR、採用動画、セミナー動画、SNS向け動画制作など、継続的な情報発信を見据えた動画・映像制作に対応しています。
「企業YouTubeを始めたい」
「継続できる体制を作りたい」
「映像品質だけでなく、発信設計も重視したい」
このような段階からでもご相談可能です。初回のご相談やヒアリングは無料で行っておりますので、まずはお気軽にお問い合わせください。