住宅会社や工務店では、施工事例の写真やお客様の声、家づくりへのこだわりをWebサイトやSNSで発信している会社も多いと思います。
しかし、写真や文章だけでは、家の広さ、生活動線、素材の質感、空間の雰囲気、スタッフの人柄まで十分に伝えきれないことがあります。
たとえば、施工事例ページにきれいな写真を掲載していても、実際の暮らし方や部屋同士のつながりまでは伝わりにくいものです。Instagramを更新していても、投稿が施工写真の紹介だけになってしまい、問い合わせや来場予約につながりにくいと感じている住宅会社・工務店も少なくありません。
そこで活用しやすいのが、動画です。
・施工事例動画
・ルームツアー動画
・モデルハウス紹介動画
・Instagramリール
・YouTube動画
・採用動画
などを活用することで、住宅会社・工務店の魅力をより分かりやすく伝えることができます。
動画は、ただおしゃれな映像を作るためのものではありません。集客、採用、ブランディング、Webサイト改善、SNS発信、営業資料など、住宅会社・工務店のさまざまな課題をサポートできる発信手段です。
この記事では、住宅会社・工務店に動画活用がおすすめな理由、YouTubeやInstagramでの活用方法、施工事例動画やルームツアー動画を問い合わせにつなげるポイントについて解説します。
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住宅会社・工務店に動画活用がおすすめな理由
住宅会社・工務店に動画活用がおすすめな理由は、家づくりの魅力が「写真だけでは伝わりにくい」からです。
住宅は、写真の見た目やデザインだけで選ばれるものではありません。
お客様は、次のようなことを知りたいと思っています。
・実際に暮らしたときの動線は使いやすいか
・満足できるおしゃれな雰囲気か
・キッチンや洗面、収納の配置は便利か
・リビングや吹き抜けの広さはどのくらいか
・自然光の入り方や空間の雰囲気はどうか
・どんな素材や設備が使われているか
・どんなスタッフや職人が家づくりに関わっているか
・この会社に相談して安心できるか
こうした情報は、写真や文章でもある程度は伝えられます。
しかし、動画であれば、より高クオリティな映像で空間をセンスよく演出できたり、家の中を歩くように空間を見せたり、スタッフが設計の意図を説明したり、施工事例のポイントを分かりやすく伝えたりすることができます。
特に住宅は高額な買い物です。お客様は、問い合わせをする前にWebサイト、Instagram、YouTube、施工事例、口コミなどを見ながら慎重に比較検討しています。
その比較検討の段階で動画があると、家の魅力や会社の雰囲気が伝わりやすくなり、「この会社に一度相談してみたい」と思ってもらえる可能性が高まります。
写真だけでは伝わりにくい住宅の魅力を伝えられる
住宅会社・工務店のWebサイトでは、施工事例写真が重要です。外観、リビング、キッチン、洗面、収納、寝室、庭などを美しく撮影した写真は、会社の印象を大きく左右します。
ただし、写真だけでは伝えにくい要素もあります。
たとえば、次のような内容です。
・玄関からリビングまでのつながり
・自然光の入り方
・実際に人が歩いたときの距離感
・家事動線
・リビングと庭のつながり
・吹き抜けの開放感
・廊下や階段の幅
・収納の位置と使いやすさ
・家族が暮らすイメージ
写真は空間の一部分を美しく切り取るのに適していますが、動画ではカメラの動きによって、空間の広がりや奥行き、部屋同士のつながりをより現実的に伝えることができます。
ゆっくりとしたパンやドリーの動き、視線の流れを意識した撮影によって、図面や写真だけでは伝わりにくい「実際に歩いたときの感覚」まで表現しやすくなります。
お客様は、住宅会社や工務店を比較するときに、単におしゃれな家かどうかだけを見ているわけではありません。
「この家で自分たちが暮らしたらどう感じるか」を想像しています。
動画は、その暮らしのイメージを伝えるために相性の良い方法です。
施工事例動画は問い合わせにつながる営業資産になる
住宅会社・工務店が最初に取り組みやすい動画が、施工事例動画です。
施工事例動画とは、完成した住宅やリフォーム事例、モデルハウスなどを動画で紹介するコンテンツです。
施工事例動画では、ただ家をきれいに撮影するだけでなく、次のような情報を入れることで、より問い合わせにつながりやすくなります。
・どのような家族構成を想定した住宅か
・お客様からどのような要望があったのか
・間取りで工夫したポイント
・家事動線や収納の考え方
・採用した素材や設備
・断熱・耐震・省エネ性能の特徴
・施工前の課題と解決方法
・工務店として提案したポイント
施工事例は、住宅会社・工務店にとって大切な資産です。
完成見学会が終わった後や、引き渡しが終わった後でも、動画として残しておけば長く活用できます。
たとえば、1件の施工事例を撮影しておくことで、次のように展開できます。
・Webサイトの施工事例ページに掲載する
・YouTubeのルームツアー動画として公開する
・Instagramリールとして短く編集する
・YouTube Shortsとして活用する
・完成見学会の告知に使う
・営業時の説明資料として使う
・採用向けの会社紹介素材として使う
・Web広告用の短尺動画として使う
このように、施工事例動画は1本作って終わりではなく、Webサイト、SNS、営業、採用など複数の場面で活用できる営業資産になります。
ルームツアー動画はYouTubeと相性が良い
住宅会社・工務店の動画活用で代表的なものが、ルームツアー動画です。
ルームツアー動画は、視聴者が実際に家の中を見学しているような感覚で見られるため、YouTubeとの相性が高いコンテンツです。
注文住宅、モデルハウス、分譲住宅、リノベーション物件などは、ルームツアー形式で見せることで、間取りや暮らし方のイメージが伝わりやすくなります。
ただし、ルームツアー動画で重要なのは、単に部屋を順番に見せることではありません。
視聴者が知りたい情報を整理して伝えることが大切です。
たとえば、次のような情報があると、動画の価値が高まります。
・延床面積
・間取り
・家族構成
・収納量
・家事動線
・キッチンや水回りの使いやすさ
・採用した素材
・施主のこだわり
・設計士や営業担当の解説
YouTubeでは、比較検討中のお客様がじっくり情報を見てくれる可能性があります。
そのため、ルームツアー動画では「きれいな家を見せる」だけでなく、「なぜこの間取りにしたのか」「どんな暮らしに向いているのか」「家事動線のどこが便利なのか」といった情報を入れることが大切です。
また、動画の最後にモデルハウス見学、資料請求、無料相談、施工事例ページへの導線を入れることで、問い合わせにつなげやすくなります。
Instagramでは短尺動画・リールで認知を広げやすい
Instagramは、住宅会社・工務店の発信と相性が良いSNSです。
住宅、インテリア、外構、キッチン、収納、照明、庭、素材感などは、視覚的に伝えやすいテーマだからです。特にInstagramリールを活用すれば、短い時間で施工事例の魅力を伝えることができます。
住宅会社・工務店のInstagramでは、次のような短尺動画が活用しやすいです。
・30秒の施工事例紹介
・玄関からLDKまでのルームツアー
・キッチンのこだわり紹介
・家事動線のポイント紹介
・収納アイデア紹介
・外観と庭の紹介
・Before/After
・完成見学会の告知
・モデルハウスの見どころ紹介
・スタッフ紹介
・職人の作業風景
Instagramでは、最初の数秒で興味を引くことが重要です。
「この家、見てみたい」
「この間取り、参考になる」
「この収納、真似したい」
「この工務店、雰囲気が良さそう」
と思ってもらえるような見せ方が大切です。
ただし、Instagramは詳しい説明よりも、第一印象や興味づけに向いています。
そのため、Instagramだけで完結させるのではなく、Webサイトの施工事例ページ、モデルハウス来場予約、資料請求、問い合わせページへつなげる導線を設計することが重要です。
YouTubeとInstagramは役割を分けて活用する
住宅会社・工務店が動画を活用する場合、YouTubeとInstagramはどちらが良いかを単純に決めるのではなく、目的に合わせて使い分けることが大切です。
YouTubeは、比較検討中のユーザーや、詳しい情報を知りたいユーザーに向いています。
たとえば、家づくりを本格的に検討している人は、施工事例やルームツアー、間取りの考え方、住宅性能、会社の家づくりへの考え方などを、ある程度時間をかけて確認したいと考えます。
そのため、YouTubeでは次のような動画と相性が良いです。
ルームツアー動画
施工事例の詳しい解説
家づくりのノウハウ
代表メッセージ
お客様インタビュー
設計士や現場監督による解説
採用向けの社員インタビュー
仕事内容や1日の流れを紹介する動画
一方で、Instagramは、まだ具体的に住宅会社を比較していない層や、日常的に会社の雰囲気に触れてもらいたい場合に向いています。
Instagramでは、短い動画や写真を通じて、施工事例の雰囲気、スタッフの人柄、現場の様子、完成見学会の告知などを気軽に届けることができます。
たとえば、次のような投稿と相性が良いです。
施工事例の短尺紹介
キッチンや収納など部分的な紹介
家事動線のポイント
完成見学会の告知
スタッフ紹介
職人や現場の様子
Before/After
季節に合わせた暮らし提案
採用向けの職場紹介
社員の日常や会社の雰囲気が伝わる投稿
つまり、YouTubeは「詳しく知ってもらう場所」、Instagramは「日常的に接点を作る場所」と考えると分かりやすいです。
ただし、採用動画はYouTubeだけ、集客動画はInstagramだけ、というように分ける必要はありません。同じ施工事例でも、Instagramでは15秒から60秒程度のリールで見どころを伝え、YouTubeではルームツアーとして間取りや家づくりのポイントを詳しく紹介できます。
大切なのは、媒体を先に決めることではなく、「誰に、何を、どの深さで伝えたいのか」を決めたうえで、YouTubeやInstagramを使い分けることです。
採用動画としても活用できる
住宅会社・工務店にとって、動画は集客だけでなく採用にも活用できます。
建築業界では、営業、設計、施工管理、大工、職人、広報など、さまざまな職種で採用に課題を感じている会社も多いのではないでしょうか。
求人票だけでは、仕事内容や会社の雰囲気は伝わりにくいものです。
特に未経験者や若い世代に向けては、実際にどんな人が働いているのか、どんな現場なのか、どんな考え方の会社なのかを見せることが重要です。
採用に繋げやすい動画としては、例として、次のような内容があります。
・代表メッセージ
・若手社員インタビュー
・仕事紹介
・1日の流れ
・社内の雰囲気
・お客様との関わり方
・未経験入社から成長した社員のストーリー
・会社が大切にしている家づくりの考え方
住宅会社や工務店の場合、家そのものだけでなく「誰が作っているのか」も大切な魅力です。
人の顔が見える動画は、集客にも採用にも活用できます。
施工事例動画やルームツアー動画に社員が登場することで、会社の雰囲気や人柄も同時に伝えることができます。
YouTubeで参考にしたい住宅会社・工務店の動画活用例
住宅業界では、すでに多くの会社が動画を活用しています。すでに動画を活用している会社の事例を見るとイメージしやすくなります。
引用：相羽建設・郊外暮らしと家づくり
相羽建設さんは、東京都東村山市を拠点にした地域工務店さんです。公式YouTubeチャンネルでは、ルームツアーや住まい手の暮らし、職人の手仕事、郊外での暮らし方などを発信されています。
相羽建設の動画で参考になるのは、単に住宅の内観を見せるだけでなく、「どんな暮らし方ができる家なのか」「どんな人たちが家づくりに関わっているのか」まで伝えている点です。
住宅会社・工務店の動画では、完成した建物だけでなく、住まい手、設計者、職人、地域の雰囲気まで見せることで、会社の考え方や空気感が伝わりやすくなるかもしれません。
引用：積水ハウスの家づくり【公式】チャンネル
オーナーの声を活かしたルームツアー動画。積水ハウスさんでは、公式サイト内でルームツアー動画をまとめて公開しています。
参考になるのは、単に住宅の内観を見せるだけでなく、オーナーのリアルな声や暮らしのテーマと合わせて動画を見せている点です。
住宅会社や工務店の施工事例動画では、家のデザインや設備だけでなく、実際に暮らす人がどのようにその空間を使っているのか、どんな暮らしを実現できるのかまで伝えることが重要です。
地域の工務店でも、完成した住宅を紹介する際に、設計者や営業担当の解説だけでなく、施主の声や暮らし方の工夫を取り入れることで、より共感されやすい施工事例動画にすることができるかもしれません。
引用：木の家専門店 谷口工務店【家づくりセミナー】
谷口工務店は、木の家づくりを得意とする工務店さんで、YouTubeでは、木の家やリフォーム事例、家づくりに関する情報を発信しています。
自然素材、無垢材、木造住宅、リフォーム、職人の技術などを強みにしている工務店は、谷口工務店のように「家そのもの」だけでなく、「家づくりの考え方」や「素材の魅力」を動画で伝える発信が参考になるかもしれません。
住宅会社や工務店のYouTubeチャンネルでは、ルームツアーだけでなく、家づくりのノウハウ動画を組み合わせている事例も多くあります。
たとえば、次のようなテーマです。
・失敗しない間取りの考え方
・土地選びのポイント
・平屋のメリット・デメリット
・収納計画の考え方
・断熱性能の解説
・注文住宅で後悔しやすいポイント
・家づくりで最初に考えるべきこと
施工事例動画だけでなく、家づくりの不安や疑問に答える動画を発信することで、見込み客との接点を増やすことができます。
大手住宅会社や地域の工務店問わず、同じ考え方を活用できます。むしろ、地域密着の工務店だからこそ、次のような情報を発信しやすい強みがあります。
・地元の暮らしやすさ
・地域の土地事情
・気候に合った家づくり
・施主との距離感
・職人やスタッフの顔が見える安心感
・地域での施工実績
・地元企業としての考え方
動画発信をする場合は、ただ動画を投稿するだけでなく、視聴者が知りたいテーマを意識して企画することが大切です。
Instagramで参考にしたい住宅会社・工務店の事例
住宅会社・工務店のInstagram活用では、施工事例をただ投稿するだけでなく、世界観、暮らしのイメージ、家づくりのこだわり、スタッフや現場の雰囲気まで伝えることが大切です。
ここでは、Instagramでの発信が参考になる住宅会社・工務店の事例を紹介します。
この投稿をInstagramで見る
引用：永森建設 / 福井 注文住宅 新築 工務店 Instagramアカウント
永森建設は、福井県の工務店さんです。Instagramでは、施工事例や住まいの雰囲気、家づくりの考え方を発信されています。参考になるのは、地域工務店らしい落ち着いた世界観や、暮らしの空気感を大切にしている点です。Instagramでは、単に住宅の外観や内観を並べるだけでなく、どんな暮らしができる家なのか、どんな価値観で家づくりをしている会社なのかを伝えることが重要です。
自然素材、木の家、地域に合った住まい、長く愛せる家づくりなどを大切にしている工務店は、永森建設のように世界観を統一した発信が参考になります。
この投稿をInstagramで見る
引用：「100年先も、いい家つくる。」善匠(ぜんしょう)Instagramアカウント
善匠は、名古屋を中心に注文住宅を手がける工務店さんです。Instagramでは、施工事例だけでなく、家づくりへのこだわりや現場感も伝わる発信を行っています。
参考になるのは、完成した家の見た目だけでなく、家づくりに関わる人や現場の姿勢も感じられる点です。工務店の場合、デザインや性能だけでなく「誰が作っているのか」「どんな考え方で家づくりをしているのか」も大切な魅力です。
職人の作業風景、現場の様子、家づくりの裏側などをInstagramで発信することで、会社の安心感や信頼感につながります。
動画制作を問い合わせにつなげるためのポイント
住宅会社・工務店が動画を活用する場合、ただ動画を作るだけでは十分ではありません。
問い合わせにつなげるためには、動画の目的と導線を設計することが大切です。
目的を決めてから動画を作る
まずは、動画を何のために作るのかを明確にします。目的によって、動画の内容や長さ、見せ方は変わります。
たとえば、次のような目的があります。
・モデルハウスへの来場予約を増やしたい
・施工事例ページを充実させたい
・Instagramで認知を広げたい
・YouTubeで見込み客と接点を作りたい
・採用応募を増やしたい
・会社の信頼感を伝えたい
・営業時に見せられる資料を作りたい
「とりあえずかっこいい動画を作る」のではなく、目的に合わせて構成を考えることが重要です。
きれいな映像だけで終わらせない
住宅の動画では、きれいな映像はもちろん大切です。しかし、映像がきれいなだけでは問い合わせにつながりにくい場合もあります。
お客様が知りたいのは、見た目の美しさだけではありません。
・なぜこの間取りにしたのか
・どんな課題を解決したのか
・どんな暮らしに向いているのか
・家事動線はどう便利なのか
・収納はどれくらいあるのか
・工務店としてどんな提案をしたのか
・他社と何が違うのか
こうした情報を動画の中で分かりやすく伝えることで、動画が営業ツールとして機能します。
問い合わせ導線を必ず設計する
YouTubeやInstagramに動画を投稿しても、問い合わせ先が分かりにくければ成果につながりません。
動画を活用する際は、必ず導線を設計します。
たとえば、次のような導線です。
・YouTubeの概要欄に施工事例ページや問い合わせページを入れる
・Instagramプロフィールから問い合わせページへ誘導する
・Webサイトの施工事例ページに動画を埋め込む
・モデルハウス来場予約ボタンを近くに設置する
・動画の最後に相談や見学会への案内を入れる
・LINE相談や資料請求につなげる
動画は見てもらうだけでなく、その後にどんな行動をしてほしいのかまで設計することが大切です。
継続的に発信できる体制を作る
1本の動画だけでも効果はありますが、住宅会社・工務店の場合は継続的な発信と相性が良いです。
完成物件、施工中の現場、モデルハウス、イベント、スタッフ、採用、家づくりノウハウなど、発信できるテーマは多くあります。
たとえば、次のような運用が考えられます。
・月1回の施工事例撮影
・Instagramリールを月4本制作
・YouTube用ルームツアーを月1本制作
・完成見学会の告知動画を制作
・採用向けショート動画を制作
・施工中の現場紹介を投稿
最初から大きく始める必要はありません。
まずは1件の施工事例動画から始めて、反応を見ながらInstagramやYouTubeに展開していく方法もあります。
住宅会社・工務店が最初に作るべき動画
初めて動画活用に取り組む場合、いきなり大規模な運用を始める必要はありません。
まずは、使いやすく、問い合わせにもつながりやすい動画から始めるのがおすすめです。
1. 施工事例動画
最初におすすめなのは、代表的な施工事例動画です。自社らしさが伝わる住宅を1件選び、外観、内観、動線、素材、設計の工夫などを撮影します。
Webサイト、Instagram、YouTube、営業資料に使いやすく、初めての動画活用にも向いています。
2. モデルハウス・完成見学会動画
モデルハウスや完成見学会の来場予約につなげたい場合は、告知動画や紹介動画がおすすめです。
見どころを短く整理し、InstagramやWebサイトで活用できる形にすると効果的です。
3. ルームツアー動画
YouTube活用を考えている場合は、ルームツアー動画が有効です。
ただし、単に室内を歩いて撮るだけではなく、家づくりのポイントや視聴者が知りたい情報を整理して伝えることが大切です。
4. 採用動画
採用に課題がある場合は、社員インタビューや仕事紹介動画から始めるのもおすすめです。
現場の雰囲気や社員の人柄を伝えることで、応募前の不安を減らしやすくなります。
住宅会社・工務店向け動画制作でAVENDERができること
VIIDEOXの運営者：映像制作会社AVENDER
当メディアを運営する株式会社AVENDER（等記事の執筆者）では、企業PR動画、ブランドムービー、商品・サービス紹介動画、採用動画、自治体PR動画、YouTube・Instagramコンテンツなど、さまざまな映像・動画制作に対応しています。初回のご相談やヒアリングは無料で行っておりますので、まずはお気軽にお問い合わせください。
株式会社AVENDERでは、企業や自治体向けのPR映像、採用動画、Web・SNS向け動画、YouTubeコンテンツなどを制作しています。
住宅会社・工務店向けには、施工事例動画、ルームツアー動画、モデルハウス紹介動画、Instagramリール、YouTube Shorts、採用動画、Webサイト用の写真・動画素材などに対応可能です。
建築・住宅領域の動画活用は、弊社としても今後さらに力を入れていきたい分野です。専門特化の実績はこれから増やしていく段階ですが、これまでさまざまな業界の映像制作やSNS・YouTube向けコンテンツを手がけてきた経験を活かし、施工事例の魅力や家づくりへのこだわりが伝わる動画活用をご提案します。
弊社はコンパクトな映像制作会社のため、代表が直接窓口となり、企画・撮影・編集まで責任を持って対応いたします。目的やご予算に合わせて、できるだけ柔軟で導入しやすい形でご相談可能です。
「施工事例を動画にしたい」「Instagramリールを試したい」「YouTubeでルームツアーを始めたい」「採用にも使える動画素材を整えたい」など、まずはお気軽にご相談ください。
東京・千葉・愛媛を中心に全国対応しており、住宅会社・工務店様からの無料ご相談歓迎しております。
