効果的なPR動画の作り方とは？費用・事例・制作の流れを解説

企業や自治体、店舗、サービスの魅力を伝える手段として、PR動画を活用するケースが増えています。

近年は、映像の発信媒体がテレビだけでなく、SNSやYouTube、Webサイト、オンライン広告、展示会、採用ページなど多様化しており、動画はより身近で実用的な情報発信手段になりました。

かつては、大きな予算をかけてテレビCMを制作することが主流でしたが、現在では、企業規模や目的に応じて、Web用のPR動画やSNS向けの短尺動画、採用動画、商品紹介動画などを柔軟に制作・活用できる時代になっています。

一方で、

「PR動画を作りたいけれど、何から始めればいいかわからない」
「制作会社に依頼すると、どれくらい費用がかかるのか知りたい」
「せっかく作るなら、効果的な動画にしたい」

と悩んでいる方も多いのではないでしょうか。

PR動画は、ただ綺麗な映像を撮れば成功するものではありません。誰に、何を、どのように伝えるのかを整理し、公開後の活用方法まで考えて制作することが重要です。

この記事では、PR動画の作り方、制作の流れ、費用の目安、成功させるためのポイント、活用事例までをわかりやすく解説します。

VIIDEOXの運営者：映像制作会社AVENDER

当メディアを運営する株式会社AVENDER（等記事の執筆者）では、企業PR動画、ブランドムービー、商品・サービス紹介動画、採用動画、自治体PR動画など、さまざまな映像制作に対応しています。

初回のご相談やヒアリングは無料で行っておりますので、まずはお気軽にお問い合わせください。

PR動画（プロモーション動画）とは？

PR動画とは、企業・商品・サービス・地域・施設・活動などの魅力を映像で伝えるための動画です。

たとえば、以下のような動画がPR動画に含まれます。

企業紹介動画
商品・サービス紹介動画
ブランドムービー
観光PR動画
採用PR動画
自治体プロモーション動画
展示会・イベント用動画
SNS広告用動画

一口にPR動画といっても、目的によって作り方は大きく変わります。

たとえば、企業の信頼感を高めたい場合は、落ち着いた構成やインタビューを中心にした動画が合うかもしれません。

一方で、SNSで認知を広げたい場合は、短時間で印象に残るテンポの良い映像や、視覚的にインパクトのある演出が求められます。

つまりPR動画は、単なる「会社紹介」や「商品紹介」ではなく、目的に合わせて設計する映像コンテンツなのです。

PR動画を作る目的を明確にする

効果的なPR動画を作るうえで、最初に考えるべきことは「目的」です。

ここが曖昧なまま制作を始めると、見た目は綺麗でも、何を伝えたいのかわからない動画になってしまいます。

PR動画の主な目的には、以下のようなものがあります。

企業やブランドの認知度を高めたい
商品やサービスの魅力をわかりやすく伝えたい
採用活動で会社の雰囲気を伝えたい
観光地や地域の魅力を発信したい
展示会や商談で使える動画を作りたい
Webサイトの印象を高めたい
SNS広告で興味を持ってもらいたい

たとえば、同じ「会社紹介動画」でも、採用目的なのか、営業目的なのか、ブランディング目的なのかによって、構成や見せ方は大きく変わります。

採用向けであれば、働く人の表情や職場の雰囲気が重要です。
営業向けであれば、サービスの強みや導入メリットをわかりやすく伝える必要があります。
ブランディング向けであれば、企業の思想や世界観を印象的に見せることが大切です。

PR動画は「何となくかっこいい動画を作る」ものではなく、目的に合わせて設計することが重要です。

効果的なPR動画の作り方

ここからは、PR動画を作る基本的な流れを解説します。

1. ターゲットを決める

PR動画を作る際は、まず「誰に見てもらう動画なのか」を明確にします。

ターゲットが曖昧だと、メッセージも映像のトーンもぼやけてしまいます。

たとえば、

20代の求職者に向けた採用動画
企業の広報担当者に向けたBtoBサービス紹介動画
観光客に向けた地域PR動画
既存顧客に向けたサービス理解促進動画
海外ユーザーに向けたブランド紹介動画

では、見せ方がまったく異なります。

若い世代向けであれば、テンポ感やSNSでの見やすさが重要になります。
BtoB向けであれば、信頼感や情報の整理が重要です。
観光PRであれば、映像美や空気感、行ってみたいと思わせる演出が大切になります。

「誰に届けるのか」を決めることで、動画全体の方向性が見えてきます。

2. 伝える内容を絞る

PR動画でよくある失敗が、「あれもこれも伝えようとしすぎる」ことです。

特に、初めて動画を制作する企業や自治体、店舗の方ほど、この問題に陥りやすい印象があります。

企業の歴史、サービス内容、代表メッセージ、社員インタビュー、実績、商品紹介、施設紹介など、伝えたいことをすべて詰め込むと、視聴者にとっては情報量が多すぎる動画＝「何を誰に伝えたいのか・・・」になってしまいます。

特にWebやSNSで見る動画は、短時間で印象を残すことが重要です。

そのため、PR動画では「一番伝えたいこと」を絞る必要があります。

たとえば、

この会社の信頼感を伝えたい
この会社の名前を覚えてもらいたい
この商品の使いやすさを伝えたい
この地域の美しい雰囲気を伝えたい
このサービスを導入するメリットを伝えたい
この職場で働く魅力を伝えたい

というように、動画の中心となるメッセージを決めます。

尺にもよりますが、1本の動画で伝えることは、多くても2〜3つ程度に絞るのがおすすめです。伝えたいことを絞ることで、映像の構成や演出も明確になります。

3. 企画・構成を作る

ターゲットとメッセージが決まったら、次に企画・構成を考えます。

PR動画の構成では、以下のような流れがよく使われます。

冒頭で興味を引く
課題や背景を示す
商品・サービス・地域・企業の魅力を伝える
具体的な利用シーンやメリットを見せる
最後に行動を促す

たとえば、企業紹介動画であれば、

１：印象的な映像で始める
２：企業の理念や事業内容を紹介
３：実際の仕事風景や社員の表情を見せる
４：強みや実績を伝える
５：Webサイトや問い合わせにつなげる

という構成が考えられます。

商品紹介動画であれば、

１：商品を使うシーンを見せる
２：利用者の悩みを提示する
３：商品の特徴をわかりやすく紹介する
４：使用後のメリットを見せる
５：購入・問い合わせにつなげる

という流れも有効かもしれません。

PR動画は、いきなり撮影から始めるのではなく、まずは構成をしっかり作ることが重要です。

4. 撮影内容を決める

構成が決まったら、実際にどのような映像を撮影するかを考えます。（※ インフォグラフィックス動画などのようなアニメーションやモーショングラフィックス主体のPR動画ですと、基本的に撮影は不要なケースが多いです。）

PR動画で使用される主な撮影内容には、以下のようなものがあります。

外観・内観の撮影
仕事風景
商品やサービスの使用シーン
インタビュー
ドローン空撮
イメージカット
手元や細部のカット
利用者・スタッフの表情
街や地域の風景

ここで大切なのは、ただ素材をたくさん撮ることではありません。動画の目的に対して、必要なカットを計画的に撮影することが重要です。

たとえば、採用動画であれば、社員の自然な表情や職場の雰囲気が重要です。

商品紹介動画であれば、商品の使い方や質感が伝わるカットが必要です。

観光PR動画であれば、風景の美しさだけでなく、体験が伝わる映像も有効かもしれません。

撮影前に、必要なカットを整理しておくことで、編集時に伝わりやすい動画を作りやすくなります。

5. 撮影する

撮影では、映像のクオリティだけでなく、現場の進行も重要です。

限られた時間の中で必要なカットを撮り切るためには、事前準備が欠かせません。

撮影前には、以下のような点を確認しておくと安心です。

撮影日時
撮影場所
出演者
撮影許可
服装や身だしなみ
撮影する内容
必要な備品
天候の影響
音声収録の有無
照明の必要性

特にインタビューを含む場合は、音声のクオリティも重要です。映像が綺麗でも、音声が聞き取りにくいと視聴者にストレスを与えてしまいます。

また、企業PRや採用動画では、自然な表情や雰囲気を引き出すことも大切です。そのためには、ただカメラを向けるだけでなく、撮影現場でのコミュニケーションや雰囲気づくりも重要になります。

6. 編集する

撮影した素材をもとに、編集で1本の動画に仕上げます。編集では、以下のような作業を行います。

カット編集
テロップ挿入
BGM・効果音の追加
ナレーション挿入
色調調整
音声調整
ロゴや図解の挿入
尺の調整
書き出し

編集では、情報を整理しながら、視聴者が最後まで見やすい流れに整えることが大切です。

特にPR動画では、テンポ感が重要です。

長すぎる動画は途中で離脱されやすくなります。一方で、短すぎると必要な情報が伝わらないこともあります。用途に応じて、適切な尺に調整することが大切です。

一般的には、下記の尺感が目安になります。

SNS広告：15秒〜30秒
Webサイト掲載用：60秒〜180秒
採用・企業紹介：1分〜5分
展示会・説明用：2分〜10分

7. 公開・活用する

PR動画は、完成して終わりではありません。むしろ、公開後にどのように活用するかが非常に重要です。

活用方法としては、以下のようなものがあります。

公式Webサイトに掲載する
YouTubeに公開する
InstagramやTikTokに投稿する
展示会で流す
営業資料として使う
採用ページに掲載する
メール営業や商談で活用する
広告配信に使用する
社内説明や研修に使う

PR動画の効果を高めるには、制作前の段階から「どこで使うのか」を決めておくことが大切です。
Webサイト用なのか、SNS用なのか、展示会用なのかによって、適した構成や尺、画角が変わるためです。

たとえば、YouTubeやWebサイトでは横型動画が使いやすいですが、InstagramリールやTikTok、YouTubeショートなどでは縦型動画の方が適しています。

また近年は、YouTube広告やInstagram広告、Facebook広告などを活用することで、テレビCMのように大きな予算をかけなくても、比較的少額から動画広告を配信できるようになっています。

つまり現在は、企業規模に関係なく、Web上で「WEB CM」を展開しやすい時代です。

もちろん、ただ広告として流せば良いというわけではありません。
広告配信を前提にする場合は、最初の数秒で興味を引く構成や、スマートフォンで見やすい画角、短尺版への展開なども考える必要があります。

そのため、最初から複数の活用先を想定しておくことで、撮影素材を効率よく展開でき、PR動画の活用範囲も広がります。

PR動画制作の費用相場

PR動画の費用は、内容や規模によって大きく変わります。

下記はあくまで一般的な目安ですが、予算感の目安を把握するうえで参考になるかと思います。

PR動画の費用は、動画の長さだけで決まるわけではなく、企画構成の有無、撮影日数、撮影場所、出演者、ナレーション、ドローン撮影、編集内容などによって大きく変動します。

簡易的なPR動画：10万円〜30万円程度

簡易的なPR動画は、撮影日数が短く、構成もシンプルなものです。

たとえば、

店舗や施設の雰囲気を紹介する短いPR動画
HPの背景で流すFV動画
SNS投稿用の短尺PR動画
既存の写真や動画素材を活用した編集動画
簡単なインタビューPR動画
商品やサービスを簡潔に紹介するPR動画

などが考えられます。

撮影は半日〜1日程度、構成もシンプルなものになることが多く、出演者や大掛かりな演出を入れるというよりは、限られた素材の中でわかりやすくまとめるイメージです。

「まずは動画を作ってみたい」
「SNSやWebサイトに掲載できる簡単なPR動画が欲しい」
「大きな予算はないが、最低限の動画コンテンツを用意したい」

という場合に向いています。

ただし、この価格帯では、企画や演出に十分な時間をかけることは難しい場合もあります。そのため、あらかじめ伝えたい内容を整理しておくことが大切です。

一般的なPR動画：30万円〜100万円程度

30万〜100万円程度の予算になると、企画・撮影・編集を含めた、一般的なPR動画を制作しやすくなります。

たとえば、

企業紹介動画
ブランディング動画
商品・サービス紹介動画
採用PR動画
地域のPR動画
シンプルなWEB CM
営業資料や展示会で使う説明動画

などが制作しやすい価格帯です。（内容によっては、スタジオやキャストの手配も可能です。）

このレンジでは、単に撮影して編集するだけでなく、目的に合わせた構成づくりや、撮影内容の設計、テロップ、BGM、色調整、簡単なナレーションなども含めた制作が可能になります。

たとえば、企業PR動画であれば、会社の外観や仕事風景、社員インタビュー、サービスの利用シーンなどを組み合わせて、会社の魅力をわかりやすく伝える構成にできます。

商品紹介動画であれば、商品の特徴だけでなく、実際に使っているシーンや利用者にとってのメリットを見せることで、より伝わりやすい動画にできます。

採用動画であれば、社員インタビューや職場風景の映像をしっかりと作り込むことで、求職者が入社後のポジティブな雰囲気をイメージしやすくなります。

PR動画としてしっかり活用したい場合は、まずこの価格帯を目安に考えると現実的です。

本格的なPR動画・ブランディング動画・WEB CM：100万円以上

100万円以上の予算になると、より本格的なブランディング動画やWEB CM、広告用動画、大規模なプロモーション映像を制作しやすくなります。

たとえば、

ブランドムービー
WEB CM
観光プロモーション動画
複数拠点で撮影する企業PR動画
キャストやモデルを起用したイメージ動画
ドローン撮影や照明を本格的に組み込んだ映像
ヘアメイク、スタイリングを含む映像
複数パターンの広告用動画

などが考えられます。

この価格帯では、企画段階からしっかり設計し、映像の世界観や演出、キャスティング、ロケーション、照明、音楽、ナレーションなどを含めて作り込むことができます。

たとえば、ブランドイメージを高める動画であれば、単にサービス内容を説明するのではなく、企業の価値観や世界観を映像として表現することができます。そのために、商業映画やテレビCMで使用されるようなハイエンドな撮影機材やシステムを導入することもあります。

観光PRや自治体PRであれば、複数のロケーションを撮影したり、ドローン空撮を取り入れたりすることで、地域の魅力をより印象的に伝えることができます。

また、広告配信を前提にする場合は、本編動画だけでなく、15秒・30秒の短尺版、縦型動画、サムネイル用素材などを同時に制作するケースもあります。

本格的にブランド価値を高めたい場合や、広告・キャンペーンでしっかり活用したい場合は、100万円以上の予算を見ておくと安心です。

PR動画の費用が変わる主な要素

PR動画の費用は、主に以下の要素によって変わります。

このように、PR動画の費用はさまざまな要素によって変動します。

そのため、制作会社に相談する際は、最初から完璧な仕様を決めておく必要はありませんが、

何のために動画を作るのか
どこで使う予定なのか
どのくらいの尺を想定しているのか
撮影したい場所はどこか
出演者は必要か
予算感はどれくらいか

を整理しておくと、見積もりや提案がスムーズになります。

たとえば、同じ3分のPR動画でも、1日撮影で完結するものと、複数日・複数拠点で撮影するものでは費用が大きく変わります。また、動画を1本作るだけでなく、SNS用の短尺版や縦型動画も同時に制作する場合は、追加費用が発生することがあります。

PR動画の成功事例・活用例

ここでは、PR動画の代表的な活用例を紹介します。

企業PR動画

参考事例（他社制作事例）引用：Mitsui Chemicals Inc.

企業PR動画は、会社の理念や事業内容、強みを伝える動画です。Webサイトのトップページや会社紹介ページ、展示会、営業資料などで活用されます。

文章だけでは伝わりにくい会社の雰囲気や、働く人の表情、現場の空気感を映像で伝えることができます。

特にBtoB企業の場合、サービス内容が難しくなりがちですが、映像を活用することで直感的に理解してもらいやすくなります。

商品・サービス紹介動画

参考事例（他社制作事例）引用：株式会社 USEN 

商品やサービスの使い方、特徴、メリットを伝える動画です。

ECサイト、LP、SNS広告、営業資料などで活用できます。商品紹介動画では、単にスペックを並べるのではなく、実際の使用シーンを見せることが重要です。

「誰が、どんな場面で、どのように使うのか」を見せることで、視聴者が利用イメージを持ちやすくなります。

採用PR動画

参考事例（他社制作事例）引用：清水建設公式チャンネル / SHIMIZU CORPORATION Official Channel

採用PR動画は、求職者に向けて会社の雰囲気や働く魅力を伝える動画です。

求人票や文章だけでは伝わりにくい、社員の表情、職場の空気感、仕事への想いを映像で届けることができます。採用動画では、綺麗に見せることも大切ですが、それ以上に「リアルな雰囲気」が重要です。

求職者は、入社後の自分をイメージしながら動画を見るため、働く人の声や日常の風景が効果的です。

観光・自治体PR動画

弊社制作事例（株式会社AVENDER）引用：新座市公式チャンネル

地域の魅力を伝える観光PR動画や自治体PR動画では、風景、食、文化、人の暮らしなどを映像で表現します。

美しい景色だけでなく、その地域ならではの空気感やストーリーを伝えることで、視聴者に「行ってみたい」「住んでみたい」と感じてもらいやすくなります。

ドローン撮影やシネマティックな映像表現との相性も良く、映像の力を発揮しやすいジャンルです。

効果的なPR動画を作るためのポイント

PR動画を成功させるためには、いくつかの重要なポイントがあります。

1. 「誰に何を伝えるか」を明確にする

PR動画で最も重要なのは、ターゲットとメッセージです。

ここが曖昧なまま制作すると、見た目は良くても印象に残らない動画になってしまいます。

「誰に見てほしいのか」
「見た人に何を感じてほしいのか」
「見た後にどんな行動をしてほしいのか」

この3つを整理するだけでも、動画の方向性はかなり明確になります。

2. 冒頭で興味を引く

動画は、冒頭で興味を持ってもらえなければ最後まで見てもらえません。

特にSNSやWeb広告では、最初の数秒が重要です。

冒頭には、

印象的な映像
スピード感
強いメッセージ
視聴者の悩み
美しいビジュアル
意外性のある展開

などを入れると効果的です。

ただし、無理に派手にすれば良いわけではありません。
ブランドや目的に合った入り方を考えることが大切です。

3. 情報を詰め込みすぎない

PR動画では、情報を詰め込みすぎないことも大切です。

伝えたいことが多い場合でも、1本の動画ですべてを説明しようとすると、視聴者にとってわかりにくい動画になってしまいます。

必要に応じて、

本編動画
短尺版
SNS用動画
詳細説明動画

のように、用途別に分けるのもおすすめです。

4. 映像のトーンを統一する

PR動画では、映像の雰囲気も重要です。

明るく親しみやすい雰囲気にするのか、信頼感のある落ち着いた雰囲気にするのか、シネマティックで印象的な雰囲気にするのか。

トーンが統一されていないと、動画全体の印象が散らかってしまいます。

BGM、色味、テロップ、ナレーション、カメラワークなどを含めて、全体の世界観を整えることが大切です。

5. 公開後の活用方法まで考える

PR動画は、作って終わりではありません。

どこで公開するのか、どのように見てもらうのか、どんな導線につなげるのかまで考える必要があります。

たとえば、Webサイトに掲載するなら、問い合わせボタンの近くに配置する。
SNSで使うなら、短尺版や縦型版を作る。
展示会で使うなら、音声なしでも伝わるようにテロップを工夫する。

このように、活用場面に合わせて設計することで、PR動画の効果を高めることができます。

PR動画制作を依頼する際のポイント

制作会社にPR動画を依頼する場合は、以下の点を整理しておくとスムーズです。

動画を作る目的
想定している視聴者
伝えたい内容
使用用途・場所
希望する尺
参考動画
予算感
希望納期
撮影場所
出演者の有無

これらが整理されていると、制作会社側もより具体的な提案がしやすくなります。

逆に、「とりあえず良い感じで作ってほしい」という依頼だけでは、方向性が曖昧になり、完成後にイメージとズレる可能性があります。

PR動画は、制作会社と発注者が一緒に目的を整理しながら作ることで、より効果的なものになります。

まとめ｜PR動画は「作る前の設計」が重要

PR動画は、企業や商品、サービス、地域の魅力を伝えるうえで非常に有効な手段です。

ただし、ただ綺麗な映像を作るだけでは、十分な効果は期待できません。

大切なのは、

誰に届けるのか
何を伝えるのか
どこで活用するのか
見た人にどう行動してほしいのか

を事前に整理することです。

PR動画は、作ることがゴールではありません。
公開後にどこに届き、どのように活用されるのかまで考えることで、映像の価値は高まります。

自社の魅力をよりわかりやすく伝えたい、商品やサービスの認知を広げたい、採用や営業に動画を活用したいと考えている場合は、目的に合わせたPR動画の制作を検討してみてください。

PR動画制作のご相談について（無料相談）

https://avender.co.jp/

当メディアを運営する株式会社AVENDER（等記事の執筆者）では、企業PR動画、ブランドムービー、商品・サービス紹介動画、採用動画、自治体PR動画など、さまざまな映像制作に対応しています。

企画・撮影・編集まで一貫して対応し、ただ映像を作るだけでなく、公開後の活用方法まで見据えた映像制作を大切にしています。

「PR動画を作りたいが、何から始めればいいかわからない」
「予算に合わせてどのような動画が作れるか相談したい」
「WebサイトやSNSで活用できる映像を作りたい」

といった段階からでもご相談可能です。

初回のご相談やヒアリングは無料で行っておりますので、まずはお気軽にお問い合わせください。