企業やサービスの魅力を伝える手段として、近年注目されているのが「ブランディング動画」です。
ブランディング動画は、単に商品やサービスの機能を説明する動画ではありません。企業の理念、ブランドの世界観、ものづくりへの想い、サービスに込めた価値観などを映像で表現し、視聴者の共感や信頼につなげるための動画です。
近年では、企業サイト、採用サイト、YouTube、SNS、展示会、営業資料、広告配信など、さまざまな場面でブランディング動画が活用されています。
一方で、実際に制作を検討すると、
・ブランディング動画とは何か？
・普通のPR動画や商品紹介動画と何が違うのか？
・どのくらいの費用がかかるのか？
・どんな事例があるのか？
・どのような制作会社に依頼すればよいのか？
と悩む企業担当者の方も多いのではないでしょうか。
本記事では、ブランディング動画の基本から、制作するメリット、活用事例、費用相場、制作会社の選び方まで、映像制作会社の視点から分かりやすく解説します。
ブランディング動画とは？ PR動画・商品紹介動画との違い
ブランディング動画とは、企業やブランドの「世界観」「価値観」「理念」「想い」などを映像で表現し、視聴者に印象や共感を残すことを目的とした動画です。
一般的な商品紹介動画やサービス紹介動画は、「何を提供しているのか」「どのような機能があるのか」「どんなメリットがあるのか」を説明する役割が中心です。
ブランディング動画では、機能や価格だけではなく、
・なぜこの企業が存在しているのか
・どのような価値を大切にしているのか
・どのような未来を目指しているのか
・どんな想いで商品やサービスを開発・届けているのか
といった、企業やブランドの背景にある価値を伝えます。
つまり、ブランディング動画は「売るための動画」というよりも、「選ばれる理由をつくる動画」と言えます。
視聴者に対して、単なる情報ではなく「印象」「信頼」「共感」を届けることが、ブランディング動画の大きな役割です。
PR動画
PR動画は、企業や商品、サービスの認知拡大を目的とした動画です。
新商品やキャンペーン、会社の取り組み、イベント告知などを分かりやすく伝えるために活用されます。比較的、情報伝達の要素が強く、「何を知らせたいのか」が明確な動画です。
商品・サービス紹介動画
商品紹介動画やサービス紹介動画は、具体的な機能や特徴、使い方、導入メリットを説明する動画です。営業資料やWebサイト、展示会などで活用されることが多く、視聴者に「理解してもらう」ことを目的とします。
★ ブランディング動画
ブランディング動画は、商品やサービスそのものの説明よりも、その背景にある価値観や世界観を伝える動画です。
たとえば、
・企業理念
・ブランドストーリー
・創業者の想い
・地域や社会への姿勢
・ものづくりへのこだわり
・顧客との関係性
などを映像で表現します。
そのため、ブランディング動画は短期的な販売促進だけでなく、長期的な信頼形成やファンづくりに向いています。
なぜ企業はブランディング動画を制作するのか
企業がブランディング動画を制作する理由は、単に「かっこいい映像を作りたいから」ではありません。
現代では、商品やサービスの品質だけでなく、「どんな会社なのか」「どんな想いで事業を行っているのか」が選ばれる理由になることが増えています。
競合との差別化につながる
多くの業界では、商品やサービスの機能だけで差別化することが難しくなっています。
価格やスペックだけで比較されると、どうしても価格競争に巻き込まれやすくなります。
そこで重要になるのが、企業やブランドの「らしさ」です。ブランディング動画では、企業の姿勢や価値観を映像で伝えることで、競合との違いを視覚的に表現できます。
企業やブランドへの信頼感を高められる
初めて企業を知る人にとって、Webサイトの文章や写真だけでは十分に信頼感を持てないことがあります。動画・映像であれば、社員の表情、現場の雰囲気、商品が生まれる背景、代表者の言葉などを通して、企業の空気感を伝えることができます。
特にBtoB企業や高単価商材では、「信頼できる会社かどうか」が意思決定に大きく影響します。
ブランディング動画は、その信頼形成を助ける役割を果たします。
採用ブランディングにも活用できる
ブランディング動画は、採用活動にも活用できます。
求職者は、給与や勤務条件だけでなく、
・どんな人が働いているのか
・どんな価値観を持った会社なのか
・自分に合う文化があるのか
・将来性や社会的意義があるのか
を重視します。
企業の理念や働く人の姿を映像で伝えることで、採用候補者に対して企業理解を深めてもらいやすくなります。
SNSやYouTubeでブランド認知を広げられる
ブランディング動画は、Webサイトに掲載するだけでなく、YouTubeやSNSでも活用できます。特に、ブランドの世界観を映像で伝える動画は、SNS上でも印象に残りやすく、企業の認知拡大に役立ちます。
短尺版を作成してInstagram、YouTube Shorts、LinkedInなどで展開することで、より多くの接点をつくることも可能です。
展示会や営業活動でも活用できる
ブランディング動画は、展示会や営業活動でも効果を発揮します。
展示会では、来場者が短時間で多くのブースを見て回るため、企業の印象を一瞬で伝える必要があります。また、営業活動では、商談前や商談後に動画を共有することで、企業理解を深めてもらいやすくなります。
一度制作したブランディング動画は、さまざまな場面で活用できる「映像資産」になります。
ブランディング動画の主な活用シーン
ブランディング動画は、企業活動のさまざまな場面で活用できます。
コーポレートサイト・企業サイト
最も代表的な活用先が、企業サイトやコーポレートサイトです。
トップページや会社紹介ページにブランディング動画を掲載することで、訪問者に対して企業の印象を強く残すことができます。特に、文章だけでは伝わりにくい企業理念や世界観を伝えたい場合に効果的です。
採用サイト
採用サイトにブランディング動画を掲載することで、求職者に企業文化や働く人の雰囲気を伝えることができます。
採用向けのブランディング動画では、社員インタビューや職場風景を組み合わせることで、企業の魅力をより具体的に伝えられます。
商品・サービスサイト
ブランドの世界観を重視する商品やサービスでは、専用サイトにブランディング動画を掲載するケースもあります。
単なる機能説明ではなく、商品が生まれた背景や利用シーン、ブランドの価値観を伝えることで、ユーザーの共感を得やすくなります。
展示会・イベント
展示会やイベントでは、来場者の足を止め、短時間でブランドの印象を伝える必要があります。
大型モニターやブース内でブランディング動画を流すことで、視覚的にブランドイメージを伝えることができます。
YouTube・SNS
YouTubeやSNSでブランディング動画を公開することで、企業の認知拡大やファンづくりにつなげることができます。
本編動画だけでなく、短尺版や縦型動画に再編集することで、複数媒体で活用することも可能です。
営業資料・商談前共有
商談前にブランディング動画を共有することで、相手に企業理解を深めてもらいやすくなります。
特に、新規取引先や初回商談では、会社の雰囲気や価値観を事前に伝えることで、信頼形成につながります。
ブランディング動画の種類（事例）
ブランディング動画には、さまざまな種類があります。目的や活用シーンに応じて、最適な構成を選ぶことが重要です。
商品・サービス ブランディング動画
※AVENDER制作事例
商品やサービスの世界観、開発背景、利用シーンなどを伝える動画です。
機能説明だけではなく、ブランドの価値や利用者が得られる体験を映像で表現します。食品、化粧品、アパレル、宿泊施設、地域産品、SaaS、BtoBサービスなど、幅広い業界で活用できます。
企業ブランディング動画
引用：ヤーマン公式 YouTubeチャンネル（他者制作事例）
企業全体の理念やビジョン、事業内容、社会的価値を伝える動画です。コーポレートサイト、採用サイト、展示会、会社説明会などで活用されます。
単なる会社紹介ではなく、「この会社は何を大切にしているのか」を伝えることが重要です。
採用ブランディング動画
※AVENDER制作事例
採用活動を目的としたブランディング動画です。
企業文化や働く人の魅力を伝え、求職者に「この会社で働きたい」と感じてもらうことを目指します。採用サイトや会社説明会、求人媒体、SNSなどで活用されます。
地域・自治体ブランディング動画
※AVENDER制作事例
地域や自治体の魅力を伝える動画です。観光PR、移住促進、地域産品のPR、シティプロモーションなどに活用されます。
地域の風景、人、暮らし、文化を映像で表現することで、文章や写真だけでは伝わらない魅力を届けることができます。
ブランディング動画の費用相場
ブランディング動画の費用は、撮影規模、動画尺、演出内容、撮影日数、キャスト、ナレーション、CG・モーショングラフィックスの有無などによって大きく変わります。
一般的な費用目安は以下の通りです。（あくまで参考目安となります。）
| 内容 | 費用目安 |
|---|---|
| インタビュー中心のブランディング動画 | 20万円〜80万円程度 |
| 企業・サービス紹介型のブランディング動画 | 50万円〜150万円程度 |
| 商品・ブランドムービー | 50万円〜200万円程度 |
| 採用ブランディング動画 | 50万円〜150万円程度 |
| Web CM・広告向けブランド動画 | 60万円〜300万円以上 |
| 自治体・地域ブランディング動画 | 70万円〜300万円以上 |
※企画構成、撮影日数、キャスト、ロケーション、ナレーション、CG、音楽、納品本数などによって費用は変動します。
ブランディング動画の費用が変わるポイント
同じブランディング動画でも、制作内容によって費用は大きく変わります。
企画・構成の作り込み
ブランディング動画では、撮影前の企画設計が非常に重要です。
何を伝えるのか、誰に届けるのか、どのような印象を残したいのかを整理しないまま制作すると、見た目は綺麗でも伝わらない動画になってしまいます。
そのため、企画構成やコンセプト設計をしっかり行うほど、制作費も上がる傾向があります。
撮影日数
撮影日数が増えるほど、撮影スタッフの人件費や交通費、機材費が増えます。
1日撮影で完結する動画もあれば、複数日・複数拠点で撮影する動画もあります。特に、自治体PRや地域ブランディング動画、商品ブランドムービーでは、季節や時間帯を変えて撮影することもあります。
キャスト・モデルの有無
出演者を起用する場合、キャスティング費や出演料が発生します。
社員や関係者に出演してもらう場合は費用を抑えやすいですが、演技が必要な映像やCM的な表現では、プロのキャストを起用した方が完成度は高まります。
ロケーション・美術
スタジオ、店舗、工場、屋外ロケーションなど、撮影場所によって費用は変わります。
また、ブランドイメージに合わせて小物や背景、美術を整える場合も、別途費用が発生することがあります。
ナレーション・音楽
ナレーションを入れる場合は、ナレーター費用や収録費用が発生します。
また、BGMも著作権処理された楽曲を使用する必要があります。ブランディング動画では音楽の印象が非常に重要になるため、映像の世界観に合った音選びも大切です。
CG・モーショングラフィックス
ブランディング動画は、比較的 実写ベースで制作されるケースが多いですが、テキストアニメーション、図解、CG、モーショングラフィックスを使用する場合は、編集工数が増えます。
ブランディング動画で失敗しやすいポイント
ブランディング動画は、うまく制作できれば大きな効果があります。一方で、企画設計を間違えると、見た目は綺麗でも成果につながらない動画になってしまいます。
映像美だけを重視してしまう
ブランディング動画では映像の美しさも重要です。しかし、映像が綺麗なだけでは不十分です。
大切なのは、「何を伝えるための映像なのか」です。映像美にこだわりすぎてポートレートや風景映像のようになってしまっても、企業やブランドのメッセージが伝わらなければ、視聴者の印象には残りません。
メッセージが曖昧
ブランディング動画では、伝えたいメッセージを絞ることが重要です。
あれもこれも詰め込みすぎると、結局何を伝えたい動画なのか分からなくなります。視聴者に残したい印象を1つか2つに絞り、そのメッセージを映像全体で表現することが大切です。
ターゲットが決まっていない
誰に向けた動画なのかが曖昧だと、表現の方向性も曖昧になります。
たとえば、採用候補者に向けた動画と、見込み顧客に向けた動画では、伝えるべき内容が異なります。制作前に、ターゲットを明確にしておくことが重要です。
自社目線になりすぎる
企業側が伝えたいことと、視聴者が知りたいことは必ずしも同じではありません。
自社の歴史や実績をただ並べるだけでは、視聴者の心には届きにくい場合があります。視聴者にとってどのような価値があるのか、どんな共感ポイントがあるのかを考える必要があります。
活用方法を考えずに制作してしまう
動画は作って終わりではありません。どこで公開するのか、誰に見せるのか、どのように活用するのかを事前に決めておくことが重要です。
Webサイト掲載用なのか、展示会用なのか、SNS広告用なのかによって、最適な尺や構成は変わります。
ブランディング動画制作会社の選び方
ブランディング動画の成否は、制作会社選びによって大きく変わります。価格だけで選ぶのではなく、企画力や表現力、ブランド理解力を確認することが重要です。
ブランドへの理解力があるか
ブランディング動画では、企業やブランドの本質を理解する力が必要です。
単に映像を綺麗に撮るだけでなく、企業の強みや価値観を整理し、映像表現へ落とし込む必要があります。ヒアリングの段階で、事業内容やターゲット、ブランドイメージを丁寧に聞いてくれる会社を選ぶと安心です。
企画・構成から相談できるか
ブランディング動画は、撮影から始めるものではありません。
まずは、目的やメッセージ、構成を整理する必要があります。そのため、企画構成から相談できる制作会社を選ぶことが重要です。
「とりあえず撮影します」という会社よりも、「何を伝えるべきか」から一緒に考えてくれる会社の方が、成果につながる動画を作りやすくなります。
映像のトーンが自社に合っているか
制作会社によって、得意な映像のトーンは異なります。
テレビCM的な表現が得意な会社、YouTube動画が得意な会社、ドキュメンタリー風の映像が得意な会社、シネマティックな表現が得意な会社などがあります。
依頼前には制作実績を確認し、自社のブランドイメージに合うかを見極めましょう。
撮影・編集・カラーまで一貫して対応できるか
ブランディング動画では、撮影だけでなく、編集、色調整、音楽、テロップ、ナレーションなどの全体設計が重要です。
映像の質感やテンポ、色味によって、ブランドの印象は大きく変わります。一貫して映像のトーンを管理できる制作会社であれば、仕上がりの統一感も出しやすくなります。
予算内で最適な提案をしてくれるか
ブランディング動画は予算をかければ必ず良くなるわけではありません。
重要なのは、目的に対して適切な制作方法を選ぶことです。限られた予算でも、撮影内容や構成を工夫することで効果的な動画を制作できる場合があります。
予算に合わせて現実的な提案をしてくれる制作会社を選びましょう。
ブランディング動画を依頼する流れ
初めてブランディング動画を依頼する場合、どのような流れで進むのか分からない方も多いでしょう。
一般的には、以下のような流れで制作が進みます。
1. 目的・課題の整理
まずは、なぜ動画を作るのかを整理します。
・認知を広げたい
・採用に活用したい
・企業イメージを刷新したい
・商品ブランドを強化したい
・展示会で使用したい
など、目的によって動画の方向性は変わります。
2. ヒアリング・企画提案
制作会社が事業内容やブランドの強み、ターゲット、使用用途などをヒアリングします。その内容をもとに、動画の構成や演出方針を提案します。
3. 構成・台本作成
動画の流れやメッセージを整理し、構成や台本を作成します。インタビュー動画の場合は、質問内容もこの段階で設計します。
4. 撮影準備
撮影場所、出演者、撮影日程、必要機材などを調整します。ブランディング動画では、ロケーションや時間帯も映像の印象に大きく影響します。
5. 撮影
企画に沿って撮影を行います。インタビュー、商品撮影、現場風景、イメージカットなど、必要な素材を撮影します。
6. 編集・音楽・カラー調整
撮影素材を編集し、BGMやテロップ、ナレーション、色調整などを行います。ブランディング動画では、映像全体の雰囲気づくりが重要です。
7. 確認・修正
初稿を確認し、必要に応じて修正を行います。メッセージや表現にズレがないかを確認します。
8. 納品・活用
完成した動画を、用途に合わせた形式で納品します。
Webサイト、YouTube、SNS、展示会など、使用先に合わせたデータ形式で納品してもらうと便利です。
AVENDERのブランディング動画制作
VIIDEOXを運営する株式会社AVENDERでは、企業PR動画、ブランドムービー、商品・サービス紹介動画、採用動画、WEB CM、自治体PR動画など、さまざまな映像制作に対応しています。
私たちは、映像を「作って終わり」とは考えていません。大切なのは、誰に何を伝え、どのように活用するかです。
ブランディング動画においても、まずは企業やブランドの目的、課題、ターゲットを整理し、映像としてどのように伝えるべきかを一緒に考えることを大切にしています。
AVENDERで対応できること
・ブランディング動画の企画構成
・企業PR動画の撮影・編集
・商品・サービス紹介動画
・採用ブランディング動画
・自治体PR・地域ブランディング動画
・インタビュー撮影
・ドローン撮影
・YouTubeやSNSでの活用を見据えた動画制作
AVENDERでは、少人数体制ならではの柔軟な対応と、映像の質感を大切にした制作を行っています。
大規模な制作体制ではなくても、目的に合わせた適切なチーム編成により、クオリティとコストバランスを両立しやすい点が特徴です。
「ブランディング動画を作りたいが、何から考えればよいか分からない」
「自社の強みを映像でどう伝えればよいか相談したい」
「採用やPRにも活用できる動画を制作したい」
という段階からでも、お気軽にご相談ください。
よくある質問
Q ブランディング動画の費用はいくらですか？
内容によりますが、インタビュー中心の動画で20万円〜80万円程度、企業ブランド動画や商品ブランドムービーでは50万円〜150万円程度、Web CMや広告向けの映像では60万円〜300万円以上になることもあります。
Q ブランディング動画の制作期間はどのくらいですか？
一般的には1か月〜3か月程度が目安です。企画構成、撮影日数、修正回数、ナレーション収録の有無によって変わります。
Q まだ内容が決まっていなくても相談できますか？
可能です。むしろブランディング動画では、制作前に目的やメッセージを整理することが重要です。「何を作ればよいか分からない」という段階から相談することをおすすめします。
Q 採用動画とブランディング動画は別物ですか？
目的は異なりますが、重なる部分もあります。採用動画は求職者に向けて企業の魅力を伝える動画ですが、企業文化や理念を伝える意味では採用ブランディング動画とも言えます。
Q 商品紹介動画との違いは何ですか？
商品紹介動画は機能や特徴を説明する動画です。一方、ブランディング動画は商品やサービスの背景にある価値観や世界観を伝える動画です。
Q 自治体や地域PRにも対応できますか？
はい。地域ブランディング動画、観光PR動画、移住促進動画などにも対応可能です。地域の風景や人の魅力を映像で表現することで、視聴者に印象を残しやすくなります。
Q SNS用の短尺動画も作れますか？
可能です。本編動画を制作した上で、Instagramリール、YouTube Shorts、広告配信用などに短尺編集することもできます。
Q ドローン撮影は可能ですか？
可能です。ただし、撮影場所や飛行条件によって許可や安全確認が必要になる場合があります。
まとめ
ブランディング動画は、企業や商品、サービスの価値観や世界観を映像で伝えるための重要なコンテンツです。
単なる説明動画ではなく、視聴者に印象や共感を残し、長期的な信頼形成につなげる役割があります。
特に近年では、
・企業ブランディング
・商品ブランドの認知向上
・採用ブランディング
・自治体や地域PR
・展示会や営業活動
など、さまざまな場面でブランディング動画が活用されています。
制作を成功させるためには、映像美だけでなく、目的、ターゲット、メッセージを明確にすることが重要です。
また、制作会社を選ぶ際は、価格だけでなく、企画力やブランド理解力、映像表現の相性を確認しましょう。
AVENDERでは、企業や地域、商品の魅力を映像で伝えるブランディング動画制作に対応しています。
ブランディング動画の制作を検討している方は、まずはお気軽にご相談ください。
