企業プロモーション動画ビデオ制作ガイド｜費用相場・依頼の流れ・制作会社の選び方

企業プロモーション動画は、単なる紹介ツールにとどまらず、会社のサービスやブランドの世界観や価値を「映像」という形で効果的に伝える強力なマーケティング手段です。近年は、WebサイトやSNS、展示会、採用活動など、あらゆる場面で動画コンテンツが活用されるようになっており、そのニーズは年々高まっています。

しかし、いざ動画制作を依頼しようとすると、費用感や依頼先の選び方、制作の流れなど、分からないことも多いのではないでしょうか。

本記事では、企業のプロモーション動画を初めて制作する方や、既に何度か制作経験のある方にも役立つよう、「目的に応じた制作のポイント」「費用相場」「依頼から納品までの流れ」「時代に合った制作会社や映像クリエイターの選び方」などを、実例を交えてわかりやすく解説していきます。

映像を通して企業の魅力を最大限に引き出したい方は、ぜひ参考にしてください。

この記事の執筆者：（株式会社AVENDER 代表）
東京・千葉・愛媛をメインに全国で活動する映像制作会社。企業ブランディング・会社紹介PR映像・WEB CM・採用動画・自治体ブランディングムービーなど、実写からモーショングラフィックスまで幅広く手がける。自治体や大手企業のプロジェクトにも多数参画。企画構成から撮影・編集・納品まで一貫対応。

▼プロダクション公式サイト
https://avender.co.jp/

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Contents

企業プロモーション動画とは？
- 主な活用シーン
制作費用の相場感
依頼の流れとポイント（制作フロー）
制作会社・映像クリエイターの選び方
プロモーション動画の制作事例
Q & A よくあるご質問（株式会社AVENDER）
まとめ

企業プロモーション動画とは？

プロモーション動画とは、企業や商品、サービスの魅力を「映像」という形で分かりやすく伝えるマーケティング手法のひとつです。視覚と聴覚の両方に訴えかけることができるため、短時間で印象に残る情報発信が可能です。

特にスマートフォンやSNSが普及した現代においては、テキストや画像だけでは伝えきれない価値や世界観を、動画を通じて直感的に伝えるニーズが高まっています。

主な活用シーン

サービス紹介・商品説明動画
　機能や特長、他社との違いを視覚的に伝えることで、サービスや商品の理解促進と購買意欲向上につながります。
採用活動（リクルート動画）
　社員の声や職場の雰囲気を映像化することで、求職者に企業のカルチャーや魅力をイメージしてもらいやすく、企業の想いや求める人材像を伝えやすくなります。
展示会・営業ツールとしての活用
　現場でのプレゼンテーションや無人ブースでも、印象的な映像が営業活動をサポートします。
SNS広告・YouTube広告
　短尺でインパクトのある動画は、SNSでの拡散や広告配信に最適です。
企業ブランディング
　会社の理念やビジョン、ストーリーを丁寧に映像化することで、信頼感や共感を醸成できます。

制作費用の相場感

企業プロモーション動画の制作費用は、目的や内容、演出、撮影規模などによって大きく変動します。
以下は一般的な価格帯ごとの目安です。

価格帯の目安	内容・仕様例
10〜30万円前後	既存素材の活用／シンプルな編集構成／ナレーションなし／1日以内の対応／撮影なし等
30〜70万円前後	インタビュー撮影（2カメ以上）／現地ロケ1日／簡易構成・演出／BGMあり／尺2〜3分程度
50〜100万円前後	ブランドの世界観を丁寧に描写／複数日撮影／シネマティックな演出／ナレーション・台本・モデルあり／高度な編集・カラーグレーディング
100〜300万円以上	複数ロケーション・長尺対応／企画構成から台本・キャスティングまで網羅／大型機材・スタッフ多数アサイン／よりスケール感ある展開に対応

補足ポイント：

プロモーション動画の費用は、撮影規模や構成の複雑さ、演出の方向性によって大きく変動します。
コストを抑えたい場合は、以下のような工夫が有効です。

撮影日数を1日に集約する
　移動や準備の手間を減らすことで、スタッフの人件費や機材費を節約できます。
キャスティングやナレーションを省略する
　モデルやナレーターを起用せず、社員に出演してもらうことでコストダウンが可能です。
動画の尺を短めに設計する
　編集作業がシンプルになり、制作負担の軽減につながります。
既存の素材や写真を活用する
　新たな撮影を最小限にとどめることで、全体の制作費を抑えることができます。

一方で、企業やブランドの世界観を丁寧に表現し、視聴者の印象に残る映像を目指す場合は、
少なくとも50万円〜100万円以上の予算を見込むのが現実的です。
特に、企画構成から撮影・編集までを一貫して行い、高品質を追求する場合は、相応の工数や専門技術が必要となります。

依頼の流れとポイント（制作フロー）

企業プロモーション動画を制作する際の一般的な流れは以下の通りです。各ステップでのポイントを押さえることで、スムーズかつ満足度の高い仕上がりにつながります。

【1. ヒアリング】
動画の目的、ターゲット層、使用媒体（Web、展示会、SNSなど）、希望納期、予算感などを整理し、制作会社に伝えます。ここでの共有内容が、企画や演出の方向性を決定づける重要な土台となります。

【2. 要件確認】
制作会社と打ち合わせを重ねながら、動画の尺、構成スタイル、必要な撮影内容、出演者の有無、ナレーションの有無、納期などをすり合わせます。
この段階で、無理のないスケジュールや予算内での制作可否も確認しましょう。

【3. 企画・構成案の作成（要件ドキュメント）】
ヒアリングをもとに構成案や絵コンテ（ビジュアルの設計図）が制作され、動画の全体像をイメージしやすくなります。演出意図やカット割りを事前に確認できるため、イメージのズレを防ぐことができます。

【4. 撮影】
ロケ地やオフィスなどでの撮影、インタビュー収録などを行います。天候や撮影許可などの要素も関わるため、撮影スケジュールは余裕を持って組むのがおすすめです。

【5. 編集・仕上げ】
撮影素材に対し、BGM・テロップ・ナレーション・色調整などを加えて編集を行います。初稿の確認→修正→最終納品という流れが一般的です。

制作会社・映像クリエイターの選び方

企業プロモーション動画の成果を左右するのは、パートナー選びです。以下のポイントを押さえて、自社に最適な制作会社や映像クリエイターを見極めましょう。

（1）実績・ポートフォリオの確認
まずは、過去の制作事例をチェックしましょう。
「映像の雰囲気が自社ブランドにマッチしているか」「同業種の実績があるか」などを基準に、相性を見極めることが重要です。

（2）映像のクオリティ
画づくり（構図や光）、音声処理、編集、カラーグレーディングなど、細部にこだわった仕上がりかを確認します。
視覚的な美しさだけでなく、情報の伝わりやすさにも注目しましょう。

（3）ヒアリング力・コミュニケーション力
こちらの目的や意図を正しく汲み取り、的確な提案をしてくれるかは非常に大切です。
言われた通りに作るだけでなく、プロの視点から「より良くする提案」があるかどうかも信頼の指標になります。

（4）価格とコストパフォーマンス
予算内に収まるかだけでなく、その金額で「どこまでの品質・対応を得られるか」がポイントです。
「安さ」や「必要以上に大掛かりな撮影しているような演出」ではなく、「納得できる価値」を提供してくれるかを重視しましょう。

補足：小規模でも力のある制作チームが増えています
近年は、大手制作会社でなくても、近年の撮影機材の進化や映像メディアの発展に伴い、センスと技術を兼ね備えた小規模の制作チームやフリーランスが数多く活躍しています。必要以上に従来型の大人数×大予算にこだわるのではなく、目的やブランドに合った適切なパートナーを選ぶことが、成果につながる鍵となります。